أثار عرض أزياء العلامة التجارية AVAVA، من أسبوع الموضة في ميلانو لربيع وصيف 2024، الجدل على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد إلقاء القمامة على عارضات الأزياء.
وانزلق العرض إلى حالة من الفوضى بعدما بدأ الجمهور في إلقاء القمامة، بما في ذلك الأغلفة الممزقة، وقشر الموز، والعلب المسحوقة، والبيض، على العارضات أثناء سيرهن على المنصة.
عندما نتحدث عن عروض الأزياء، يتبادر إلى الذهن فخر الأناقة والفخامة، لكن ما حدث في عرض أزياء العلامة التجارية AVAVA، هو عكس ذلك تماما، إذ شهد حادثة مروعة، حيم تعرضت العارضات للإهانة عبر رشقهم بالقمامة.
إلقاء القمامة على عارضات الأزياء
في البداية، شعر الجمهور بالارتباك قبل إلقاء القمامة، لكنهم سرعان ما اندمجوا، وبحلول نهاية العرض، كانت المنصة بأكملها مغطاة بالقمامة، وتناثرت علب الصلصة والخردل على العارضات.
والمثير للدهشة، هو اندفاع احد الأشخاص إلى مصممة الأزياء، ومن ثم قام بتحطيم فطيرة بحجم كبيرة الحجم في وجهها.
سبب إلقاء القمامة على عارضات الأزياء
فكرة هذا العرض مستوحاة من العصور الوسطى، حينما كان يتم إلقاء الطماطم الفاسدة على العروض التي لا تعجبهم.
وأوضحت المديرة الإبداعية بيت كارلسون، فكرة هذا العرض التي تهدف إلى إظهار التعليقات السلبية والتنمر المنتشر على السوشيال ميديا.
وأوضحت أن العارضين هنا يرمزون لاحترام الذات والثبات مهما تعرضوا للأذى الأونلاين، بينما ترمز القمامة إلى هذا الأذى.
وانقسمت التعليقات وردود الفعل على هذه الحملة التسويقية، إذ يرى البعض أنها حركة ذكية توضح مدى الأذى الذي يتم التعرض له، بينما يرى آخرون أنها إهانة لعارضات الأزياء، وكان يمكن إيصال الفكرة بطرق أخرى غير هذه الطريقة المهينة.
